از نظر روانشناسی چه رنگی برای هدایای تبلیغاتی مناسب است؟
آیا تا به حال به این موضوع توجه کردهاید که نگاه کردن به شاخه و برگهای درختان سبز، چقدر میتواند در ایجاد احساس آرامش شما مؤثر باشد و یا نگاه کردن به رنگ قرمز، انرژی، جنبوجوش و نشاط را در شما یادآور نمیشود؟ حتی نگاه کردن به رنگ قهوهای احساس امنیت و راحتی را در ما پدید میآورد. بر همین اساس و نیز بر پایه علم روانشناسی، رنگها از اهمیت روانشناسی برجستهای برخوردار هستند که دانستن این موضوع در انتخاب هدایای تبلیغاتی میتواند بسیار تأثیرگذار باشد.
هدیه تجاری که برای شرکای تجاری خود انتخاب میکنید؛ معمولا به چه رنگی است؟ علاوه بر کیفیت محصول، رنگ آن نیز بسیار حائز اهمیت است.
در ادامه ما حقایق جالبی را در مورد رنگ خاص هدایایی که اهدا میکنید و اهمیت این موارد در ارتباط تجاری شما با شریک تجاریتان، خواهیم خواند.
بیشتر بخوانید: افزایش فروش با این رنگها
رنگها تأثیر بیشتری از آنچه ما فکر میکنیم، میتوانند داشته باشند
نه تنها ما در هر از لحظه از روز با رنگها محاصره شدهایم، بلکه با وجود اینکه ممکن است آگاهی کاملی از این موضوع نداشته باشیم، رنگها بخش جدایی ناپذیری از ارتباطات ما هستند. دانشمندانی که روانشناسی رنگها را مورد بررسی قرار دادهاند، دریافتهاند که اگرچه یک رنگ میتواند تأثیرات مختلفی بر روی افراد متفاوت داشته باشد اما برخی قوانین به صورت کلی درزمینهٔ تأثیر رنگها بر روی مغز ما وجود دارد. برخی از ویژگیهای رنگهای اصلی را در ادامه با یکدیگر میخوانیم.
رنگ سفید: این رنگ ما را به یاد برف، فرشتگان و زمستان میاندازد. همچنین این رنگ نمادی از صلح، سکوت، یک آغاز جدید، حقیقت و بیگناهی است. هر هدیه تبلیغاتی که با این رنگ همراه باشد، به قطع یقین بازخورد خوبی خواهد داشت. چون این رنگ را میتوان بهراحتی با تمام طیفهای رنگی دیگر ترکیب کرد.
رنگ زرد: با این رنگ میتوانیم خلاقیت را نشان دهیم. این رنگ بیانگر روشنایی و جسارت است و در بیشتر مواقع با روحیه جوانی، بازیگوشی و کنجکاوی در ارتباط است. اگر میخواهید به شریک تجاری خود هدیهای بدهید که مورد استفاده فرزند او قرار بگیرد، محصولاتی مانند بادبادکهای دایناسوری شکل زرد رنگ را انتخاب کنید. بزرگسالان نیز عاشق هدیه تبلیغاتی به رنگ زرد هستند. شاید این موضوع شما را به یاد چترهای زرد رنگ در روزهای بارانی بیاندازد که پیادهروی شما را در خیابان دلپذیرتر، روشنتر و رنگارنگتر میکند، اما ممکن است که خود شما اطلاعی از دلیل این یادآوری نداشته باشید.
رنگ نارنجی: این رنگ که ترکیبی از رنگهای زرد و قرمز است ما را به یاد خورشید میاندازد و باعث تحریک حس خلاقیت میشود. در عین حال این رنگ بازگوکننده یک حس خوب و راحت و طعمی دلنشین است. با استفاده از این رنگ در انتخاب هدایای تجاری خود، حس فعالیت، ارتباط و الهامبخشی را تحریک خواهید کرد.
رنگ قرمز: این رنگ نمادی از زندگی، عشق، انرژی و نشاط است. همچنین میتواند احساس سرعت و پویایی را در ما ایجاد کند. احتمالاً شما هم به یاد ماشین «فراری» افتادهاید. این رنگ میتواند حس مثبتی را القا کند و البته تهاجمیترین رنگ است که قدرت تأثیرگذاری بالایی بر مغز دارد. این رنگ میتواند برای انتخاب سوییشرت یا بارانی بسیار ایدهآل باشد که با هدیه دادن آن به شریک تجاری خود، پیامی روشن و مثبت را ارائه دادهاید.
رنگ سبز: رنگ صبر. شاید این رنگ، بهترین رنگی باشد که ما را عمیقاً به یاد طبیعت میاندازد. این رنگ بیانکننده خوشبختی، امنیت و تعادل نیز است. با انتخاب دقیق هدایای تبلیغاتی با این رنگ، آرامش را به شریک کاری خود منتقل میکنید و حس وفاداری و اخلاق را در او ایجاد خواهید کرد. این رنگ برای انتخاب کالاهای تبلیغاتی سازگار با محیطزیست نیز بسیار مفید میباشد چون با بازیافت و محافظت از محیطزیست همراه است.
رنگ آبی: با این رنگ، ما افکارمان، آب و آسمان را بهم متصل میکنیم. با نگاه کردن به رنگ آبی، به سمت آزادی و رهایی پیش میرویم. این رنگ فضیلت را تکامل میبخشد. چون رنگ آبی بیانگر اقتدار، تمیز بودن و محافظت است که اغلب برای لباسهای فرم و کاری استفاده میشود. آبی همچنین نمادی از صراحت، هوش و ذکاوت، امید و تلاش برای رسیدن به مراحل بالاتر است. انتخاب این رنگ برای خرید هدیه شریک کاری شما، انتخابی عالی است.
رنگ بنفش: این رنگ ترکیبی از رنگ آبی و قرمز بوده که بیانگر نبوغ و احساسات است. رنگ بنفش همچنین احساس لوکس بودن و فاخر بودن را به همراه دارد. زیرا این رنگ همیشه در ارتباط با قدرت، ثروت و عظمت است. یک هدیه تجاری با این رنگ، همراه با سایر موارد گفته شده، بازتابکننده احساس کنترل، تعادل و خردمندی است.
رنگ صورتی: این رنگ ملایم، ما را به یاد زمان زیبای تولد میاندازد. همچنین این رنگ حس نرمی، زنانه بودن، مثبت بودن و بازیگوشی را بروز میدهد. جای تعجب و شگفتی نیست که محبوبترین محصولات زنانه برای هدایای تبلیغاتی، دقیقاً به همین رنگ هستند!
رنگ قهوهای: این رنگ نمادی از تمام نکات ملموس و پایدار است. دانشمندان بر این باور هستند که این رنگ از بین برنده حس عدم قطعیت است. تمام این ویژگیها، قلب یک رابطه کاری خوب را تشکیل میدهد، بنابراین انتخاب هدیه تبلیغاتی به این رنگ، حرکتی عاقلانه و خردمندانه است. نکته آخر در مورد این رنگ آن است که رنگ قهوهای همچنین نمادی از مادی بودن، امنیت و راحتی میباشد.
رنگ سیاه: مشکی تنها رنگی است که در غیاب تمام رنگها به کار میرود. این رنگ نمادی از پرستیژ است و یک رنگ بسیار محبوب برای هدایای تجاری ویژه میباشد که با انتخاب آن برای طیف وسیعی از هدایای انتخابی، میتوانید آن را به هر جنسیتی و با هر سنی هدیه بدهید.
جامدادی تبلیغاتی با چند رنگ تاثیرگذار
رنگ هدایای تبلیغاتی و هویت شرکتها
با تکیه بر تجربه، میتوان به صراحت گفت که اکثر خریداران و سفارشدهندگان هدایای تبلیغاتی، رنگ محصولات تبلیغاتی و تجاری خود را عموماً بر اساس رنگ لوگو (آرم) شرکت خود انتخاب میکنند. این نکته در اکثر موارد کاملاً صحیح میباشد، زیرا تداوم رنگ باعث افزایش دید مشتری و شرکای تجاری شما میشود. با این وجود، حتی اگر این موضوع به صورت ظاهری در قیمت اقلام هم تأثیرگذار باشد، توصیه میشود که این کار را انجام ندهید.
بگذارید با یک مثال این موضوع را برای شما بازگو کنیم. شرکت ما تصمیم گرفته است تا چترهایی را به شما هدیه بدهد و بنا به دلیل قرمز بودن لوگوی شرکت، میخواهیم چترها نیز دقیقاً به همین رنگ قرمز سفارش داده شوند. مشکل اینجاست که بخواهیم این چتر را به یک مدیرعامل مهم و سنوسالدار هدیه بدهیم. آیا میتوانید این شخص را با چنین چتر قرمز رنگی تصور کنید؟ ورود به حریم زندگی مشتریان شما، هدف نهایی هرگونه تبلیغاتی است.
بنابراین عموماً بهتر و مناسبتر است که رنگهای خنثی (مانند سیاه، سفید، خاکستری و غیره) برای هدایای تجاری در نظر گرفته شوند. زیرا با این رنگها، میتواند تمام طیفهای هدایا را پوشش دهد. البته انتخاب رنگها به موقعیت، هدف و همچنین جسورانه بودن آن که در زندگی چندین بار برای آن هزینه شده است، بستگی دارد. با این حال، همیشه اقلام تبلیغاتی میبایست، حداقل برای تحقق هدف مورد نظر خود کمی تحریکآمیز باشند.
بیشتر بخوانید: ترفندهای کادو کردن بامزه و خلاقانه
چرا رنگ درست، میتواند به فروش بیشتر کمک کند؟
همانطور که قبلاً نیز به آن اشاره کردیم، رنگها یکی از مهمترین عوامل ارتباط بصری هستند. زیرا آنها تفسیر ما را از محصول، برندها و نظراتمان را در مورد آن ایجاد میکنند. رنگهای مختلف در هر فرد واکنشهای عاطفی مختلفی را برمیانگیزد که این موضوع نیز به تجربه و نحوه تفکر افراد بستگی دارد. حقیقت این است که رنگها به فروش کمک میکنند. زیرا تحقیقات نشان داده است که 85 درصد مصرفکنندگان تائید کردهاند که دلیل اصلی آنها برای خرید یک کالای خاص، رنگ محصول بوده است.
آیا میدانستید که رنگ لوگو یا رنگ پایهای لوگو که روی آن طراحی کردهاید، میتواند بر تعیین احساسات عاطفی مصرفکننده کالا یا خدمات تأثیر بگذارد؟ چنین انتخاب رنگ با دقتی در تهیه و انتخاب هدیه تجاری به همراه لوگو و پیام تبلیغاتی، تنها به متمایز شدن شرکت شما از سایر رقبا کمک نمیکند؛ بلکه در ایجاد حس مثبت بر آرامش و راحتی تأثیر میگذارد. بنابراین به صورت غیرمستقیم بر نگرش مصرفکنندگان به یک محصول خاص اثرگذار خواهد بود.
در اینجا یافتههای بیشتری را که از تحقیقات مختلف در حوزه بازاریابی برای تحقیقات رنگ و ترندهای رنگی در گروه بازاریابی رنگ درباره تأثیر رنگها بر خرید و دیده شدن یک محصول یا برند به دست آمده است را مشاهده میکنید:
- انتخاب رنگ مناسب میتواند، شناخت برند را تا 80 درصد افزایش دهد
- رنگها تا 85 درصد دلیل خرید محصول هستند
- قابلیت خواندن را تا 40 درصد بهبود میدهد
- یادگیری را از 55 درصد تا 78 درصد تسریع میبخشد
- فهم یا درک را تا 73 درصد افزایش میدهد
کاتالوگ رنگی برندهای بزرگ دنیا