خانه مجله پیشکش

مطالعه این مطلب به شما اطلاعات روشنگری می‌دهد و تفکر را در مورد اینکه تبلیغات چیست را تحریک می‌کند، خواه شما یک بازاریاب باشید، یک مصرف‌کننده، یا صرفاً فردی که می‌خواهد در مورد دنیای تبلیغات اطلاعات بیشتری کسب کند. پس با ما همراه باشید تا در دنیای تبلیغات غرق شویم و کشف کنیم که چه چیزی آن را به چنین نیروی قدرتمندی در جامعه امروزی تبدیل کرده است.

 

تبلیغات چیست؟

برای اینکه بدانید تبلیغات چیست، یک تعریف ساده از آن خواهیم داشت. تبلیغات عبارت است از جلب‌توجه عمومی به یک پیشنهاد از طریق اعلامیه‌های پولی توسط یک حامی مشخص. به‌سادگی می‌توان مفهوم تبلیغات چیست را بیان کرد، تبلیغات فرایندی است از ایجاد یک پیام ارتباطی پولی که هدف آن اطلاع‌رسانی به مردم در مورد چیزی یا تحت‌تأثیر قراردادن آنها برای خرید، تلاش یا انجام کاری است.

تبلیغات یک روش ارتباطی است که سعی می‌کند مخاطبان هدف را به انجام کاری آگاه و متقاعد کند، مانند خرید یک محصول، شروع به انجام یک روش خاص یا حمایت از یک هدف خاص. این یک عنصر ضروری از بازاریابی است که شرکت‌ها و سازمان‌ها را قادر می‌سازد تا با بازار هدف خود ارتباط برقرار کنند و کالاها یا خدمات خود را بازاریابی کنند. علاوه بر تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، چاپی، اینترنتی و فضای باز، رسانه‌های دیگری نیز وجود دارند که می‌توان از طریق آنها تبلیغات انجام داد.

 

برای چه ما باید از تبلیغات استفاده کنیم؟

حال که دانستیم تبلیغات چیست بهتر است در ابتدا بحث ببینیم اصلاً چرا باید از تبلیغات استفاده کرد.  تبلیغات، تکنیک‌ها و شیوه‌هایی که برای رساندن محصولات، خدمات، نظرات یا علل به اطلاع عموم به‌منظور متقاعدکردن مردم برای پاسخگویی خاص به آنچه که تبلیغ می‌شود، استفاده می‌شود. بیشتر تبلیغات شامل تبلیغ کالایی است که برای فروش است، اغلب از طریق بازاریابی برند، اما روش‌های مشابه دیگری را هم می‌توان جز تبلیغات دانست به طور مثال برای تشویق مردم به رانندگی ایمن، حمایت از مؤسسات خیریه مختلف، یا رأی‌دادن به نامزدهای سیاسی، در میان بسیاری از نمونه‌های دیگر استفاده می‌شود. در بسیاری از کشورها تبلیغات مهم‌ترین منبع درآمد رسانه‌ها (مثلاً روزنامه‌ها، مجلات) است که از طریق آنها انجام می‌شود.

 

 

آیا تبلیغات یک تاکتیک بازاریابی است؟

بله تبلیغات یک تاکتیک بازاریابی است که شامل پرداخت هزینه برای تبلیغ یک محصول یا خدمات می‌شود. علاوه بر این، هدف می‌تواند ترویج یک علت یا جنبش باشد. تبلیغ‌کنندگان رسانه‌ای را انتخاب می‌کنند که بیشترین احتمال را دارد که مخاطب هدف خود را هدف قرار دهد.

 

به‌عنوان‌مثال، کسب‌وکارها در یک مجله باغبانی برای تبلیغ یک ماشین چمن‌زنی تبلیغ می‌کنند تا در یک مجله آرایشگری.

 

تبلیغات چیست و چرا تبلیغات مهم هستند؟

تبلیغات چیست، تبلیغات یک روش تضمینی برای دستیابی به مخاطب است. با ایجاد یک تبلیغ جذاب و صرف هزینه کافی برای دستیابی به کاربران هدف، تبلیغات می‌توانند تأثیر فوری بر تجارت داشته باشند. این تأثیر را می‌توان در بهبود تجارت یا افزایش شناخت برند، در میان بسیاری از معیارهای مختلف مشاهده کرد. این جا است که وجود تبلیغات مهم می‌شود.

 

اهداف تبلیغات چیست؟

اگر این سؤال ذهن شما را درگیر کرده است که اهداف تبلیغات چیست باید گفت که هدف اصلی تبلیغات وجود دارد: اطلاع‌رسانی درباره برند یا پیشنهاد، متقاعدکردن برای خرید یا انجام یک کار و یادآوری و تقویت پیام برند است که در ادامه مفصل‌تر درباره هر کدام صحبت می‌کنیم.

 

اطلاع‌رسانی

از تبلیغات برای افزایش آگاهی از برند و قرارگرفتن در معرض برند در بازار هدف استفاده می‌شود. اطلاع‌رسانی به مشتریان بالقوه در مورد برند و محصولات آن اولین گام برای دستیابی به اهداف تجاری است.

 

متقاعدکردن

متقاعدکردن مشتریان برای انجام یک کار خاص یکی از اهداف برجسته تبلیغات است. این وظایف ممکن است شامل خرید یا امتحان محصولات و خدمات ارائه شده، تشکیل تصویر برند، ایجاد نگرش مطلوب نسبت به برند و غیره باشد.

 

یادآوری

آخرین هدف تبلیغات چیست، تقویت پیام برند و اطمینان بخشیدن به مشتریان موجود و بالقوه در مورد چشم‌انداز برند است. تبلیغات به برند کمک می‌کند تا آگاهی خود را حفظ کند و از دزدیدن مشتریان توسط رقبا جلوگیری کند. این همچنین به بازاریابی دهان‌به‌دهان نیز کمک می‌کند. برای یادآوری هدایای تبلیغاتی بسیار مناسب هستند. چون با هر بار استفاده از آن هدیه برند شما در ذهن مخاطب نقش می‌بندد. به طور مثال هدیه دادن یک خودکار تبلیغاتی را تصور کنید که با هر بار استفاده نام برند یادآوری می‌شود.

 

 

مزایای تبلیغات چیست

مزایای تبلیغات چیست، به‌طورکلی گسترش و افزایش اعتبار یک برند جز مزایای تبلیغات محسوب می‌شود. مزایای تبلیغات را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:

 

کاهش هزینه هر واحد

 جذابیت گسترده تبلیغات تقاضا برای محصول را افزایش می‌دهد که به نفع سازمان است؛ زیرا از صرفه‌جویی در مقیاس سرمایه‌گذاری می‌کند.

 

کمک به برندسازی

 تبلیغات به طور مؤثر در ساخت برند کار می‌کند. برندهایی که تبلیغ می‌کنند بر آنهایی که تبلیغ نمی‌کنند ترجیح داده می‌شوند.

 

کمک در راه‌اندازی محصول جدید

راه‌اندازی یک محصول جدید زمانی آسان است که توسط یک تبلیغ پشتیبانی شود.

 

افزایش اعتماد مشتریان موجود به برند

 تبلیغات اعتماد مشتریان فعلی را به برند افزایش می‌دهد، زیرا با دیدن تبلیغی از محصول یا برندی که استفاده می‌کنند احساس غرور می‌کنند.

 

کمک به کاهش گردش مالی مشتری

تبلیغات استراتژیک برای پیشنهادهای جدید و خدمات بهتر به کاهش گردش مالی مشتری کمک می‌کند.

 

جذب مشتریان جدید

تبلیغات جذاب به برند در به‌دست‌آوردن مشتریان جدید و گسترش تجارت کمک می‌کند.

 

آموزش درست و اصولی به مشتریان

 تبلیغات مشتریان را در مورد محصولات مختلف موجود در بازار آگاه می‌کند و همچنین به آنها آموزش می‌دهد که در یک محصول مناسب به دنبال چه چیزی باشند.

 

انواع تبلیغات چیست

کسب‌وکارها و سازمان‌ها می‌توانند با استفاده از انواع تبلیغات، کالاها یا خدمات خود را به مخاطبان هدف معرفی کنند. در زیر برخی از رایج‌ترین شکل‌های تبلیغات آورده شده است:

 

آگهی‌های بازرگانی تلویزیون

اینها تبلیغات ویدئویی هستند که ما بین برنامه‌ها و فیلم و سریال و یا مسابقات ورزشی که در کانال‌های تلویزیون نمایش داده می‌شوند. تبلیغات تلویزیونی در دستیابی به مخاطبان بسیار عالی هستند؛ زیرا عموم مردم شبکه‌های مختلف تلویزیون را دنبال می‌کنند و می‌توانند بر اساس متغیرهایی مانند زمان روز، نوع برنامه و مکان، بر بینندگان متمرکز شوند.

 

تبلیغات رادیویی

تبلیغات رادیویی که در کانال‌های رادیویی پخش می‌شوند به‌عنوان تبلیغات رادیویی شناخته می‌شوند. تبلیغات رادیویی را می‌توان بر اساس عناصری مانند زمان روز و ژانر برنامه هدف قرارداد و در دستیابی به مخاطبان محلی موفق است.

 

چاپ تبلیغات

تبلیغات چاپی در مجلات، روزنامه‌ها و سایر رسانه‌های چاپی ظاهر می‌شود. تبلیغات چاپی در دستیابی به یک مخاطب خاص عالی هستند و می‌توانند بر اساس متغیرهایی مانند جمعیت خوانندگان و موقعیت روزنامه، آنها را هدف قرار دهند.

 

تبلیغات آنلاین

اینها انواع تبلیغاتی هستند که در وب‌سایت‌ها، شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی و دیگر پلتفرم‌های دیجیتال نمایش داده می‌شوند. تبلیغات آنلاین را می‌توان بر اساس متغیرهایی مانند تاریخچه جستجو، عادات مرور، و داده‌های جمعیتی هدف قرارداد.

 

 

تبلیغات در فضای باز

تبلیغات در فضای باز آنهایی هستند که در مکان‌های عمومی مانند بیلبوردها، تبلیغات حمل‌ونقل و تبلیغات روی مبلمان خیابانی نمایش داده می‌شوند. مخاطبان هدف برای تبلیغات در فضای باز را می‌توان بر اساس متغیرهایی مانند مکان و الگوهای ترافیک محدود کرد.

 

تبلیغات پستی مستقیم

تبلیغاتی که مستقیماً از طریق پست برای مخاطب خاصی ارسال می‌شوند، به‌عنوان تبلیغات پستی مستقیم شناخته می‌شوند. هدف‌گذاری بازاریابی پستی مستقیم بسته به متغیرهایی از جمله مکان، سطح درآمد و عادات خرید امکان‌پذیر است.

 

استفاده از انواع تبلیغات بهترین راه برای شناخت برند و افزایش اعتبار آن است، زیرا میزان تولید و فروش هر محصول را افزایش می‌دهد. کسب‌وکارها و سازمان‌ها می‌توانند از انواع تبلیغات برای تبلیغ کالاها و خدمات خود و دستیابی به بازارهای هدف خود استفاده کنند. بازار هدف، بودجه تبلیغات و اهداف تبلیغاتی بر نوع تبلیغات انتخابی تأثیر می‌گذارد. اما قبل از تبلیغات باید به نکات خاصی توجه کرد که ما در مطالب بالا به عمده این نکات اشاره کرده‌ایم.