اصول برندسازی چیست؟
امروزه بازارهای بسیار کمی وجود دارند که مملو از رقبای پر سروصدایی نیستند که برای جلب‌توجه مخاطبان مشترک خود دست از کار می‌کشند. اصول برندسازی نقطه شروع شما برای هر کاری است که دررابطه‌با برند انجام می‌دهید. قبل از شروع یک پروژه جدید، صرف‌نظر از اندازه، همیشه باید با بدانید اصول برندسازی چیست؟ تا دید روشنی از نحوه صحیح ادامه کار داشته باشید. این تضمین می‌کند که همیشه نتایج ثابت و همچنین محصولی باارزش را به دست آورید که موفقیت برند شما را افزایش می‌دهد.
برای انجام مؤثر این کار به یک راهنما نیاز دارید، بنابراین در این مقاله می‌خواهیم 9 اصل از مهم‌ترین اصول برندسازی را به شما نشان دهیم.
اصول برندسازی چیست و برای چه باید از آن استفاده کرد؟
بیاید بفهمیم تا اصول برندسازی چیست؟ رویه‌های برند و اصول برندسازی یک ضرورت برای ایجاد یک کمپین برند مؤثر است. برندسازی به معنای تبدیل‌کردن یک کسب‌وکار به جذاب‌ترین انتخاب برای مخاطبان است تا در نهایت بر تصمیمات خرید آنها تأثیر بگذارد. ساخت برند مستلزم یک‌چشم انداز و برنامه‌ریزی بلندمدت است که توسط مدیریت ارشد پشتیبانی می‌شود و در تمام فرایندهای مدیریتی به طور کامل اجرا می‌شود.
اصول برندسازی چیست؟ فهرستی از عواملی هستند که دستورالعمل‌های اساسی برای پیاده‌سازی یک برند خوب یا یک محصول را تعریف می‌کنند. آنها به شما کمک می‌کنند که از خود غافل نشوید و مؤثرترین برند را از نظر ایجاد یک تأثیر خاص بر مصرف‌کنندگان ایجاد کنید. شما به‌عنوان یک برند، آنها را با تصمیم‌گیری و همسو کردن همه اعضای تیم با آنچه که برای برند صادق است مفید خواهید یافت.
چرا اصول برندسازی اهمیت دارد؟
وقتی صحبت از اینکه ساختن برند و اصول برندسازی چیست؟ به میان می‌آید بسیاری از سازمان‌ها این اشتباه را مرتکب می‌شوند که در تاریکی بدون استراتژی واضح، جامع و درست عمل می‌کنند. به طور متوسط، ممکن است چندی طول بکشد تا یک مشتری بالقوه برند شما را به‌خاطر بسپارد. آیا مال شما به‌خاطر زیبا به‌نظررسیدن و ارتباط عمیق با مخاطبانتان در خاطره خواهد ماند؟
درحالی‌که به‌راحتی می‌توان از رنگ‌ها و لحن صدای موردعلاقه خود استفاده کرد، یک برند موفق از دکوراسیون فراتر می‌رود تا هدف عمیق‌تری را منتقل کند که با هر یک از مخاطبان شما در سطح شخصی صحبت می‌کند. اگر در حال ساختن خانه‌ای بودید، قبل از اینکه به لوازم‌خانگی و میزها فکر کنید، باید به فونداسیون و چیدمان آن فکر کنید، درست است؟
پیاده‌سازی هویت و صدای برند متفکرانه و ثابت در نهایت تمام تلاش‌های ارتباطی بازاریابی شما را مؤثرتر می‌کند و در طول زمان منجر به بازگشت سرمایه قابل‌توجهی می‌شود. تحقیقات ثابت کرده است که یک برند موفق، درآمد را به طور چشمگیری افزایش می‌دهد.
آشنایی با اصول برندسازی
ساختن یک برند کار آسانی نیست. چگونه می‌توانید یک استراتژی برند مؤثر بسازید؟ نکته کلیدی این است که آن را یک‌قدم بردارید. از این چارچوب استراتژی برند برای هدایت فرایند خود استفاده کنید. بیایید نگاهی به 9 اصل برندسازی بیندازیم که هر کسب‌وکاری باید از آن پیروی کند.
- درک مخاطبان خود
اولین نکته در ارتباط با اصول برندسازی چیست؟ این است که قبل از اینکه بتوانید یک برند بسازید، باید مخاطبان خود را درک کنید، بدانید آنها به چه چیزهایی اهمیت می‌دهند، ارزش‌ها، دوست‌داشتن‌ها، دوست‌نداشتن‌ها، نکات دردناک و اینکه چگونه از استفاده از محصول یا خدمات شما سود خواهند برد.
وقتی مخاطبان خود را درک کنید، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که آنچه می‌فروشید و محتوایی که برای تبلیغ آن تولید می‌کنید به طور مداوم با آنها طنین‌انداز می‌شود. منجر به افزایش تبدیل و بهبود وفاداری مشتری می‌شود. - تشخیص تفاوت خود
در محیط کسب‌وکار فوق رقابتی امروزی، باید تشخیص دهید که چه چیزی شما را از رقبای برندتان متمایز می‌کند تا مزیتی پایدار ایجاد کنید. وجه تمایز برند شما می‌تواند جنبه یا ویژگی منحصربه‌فرد یا مزیت خاصی باشد که محصول یا خدمات شما برای بازار به ارمغان می‌آورد و شما را از رقبای خود متمایز می‌کند و هرچه بیشتر داشته باشید، مزیت رقابتی شما بهتر خواهد بود. - تعریف برند خود، قراردادن آن روی کاغذ
برای ایجاد یک برند موفق، بیش از مجموعه‌ای از عناصر جذاب برند؛ مانند رنگ، فونت و لحن صدا نیاز است. یکی از کلیدی‌ترین اصول برندسازی چیست؟ این است که ابتدا یک تعریف کاملاً محکم برای برند ایجاد کنید. تعریف برندتان به شما کمک می‌کند تا در سطح شخصی‌تری با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید و پس از تعریف، می‌توانید هدف عمیق‌تر برند خود را با القای ارزش‌ها، شخصیت و هویت خود به آن منتقل کنید. - طراحی هویت بصری برند شما
آنچه که می‌بینی همان است که به دست می‌آوری و تصوری که بینندگان با دیدن هویت بصری شما به دست می‌آورند، اغلب احساس آنها را نسبت به برند شما تعیین می‌کند. هویت بصری هر چیزی را که مخاطب هدف شما می‌بیند توصیف می‌کند، از جمله تصاویر محصول، اینفوگرافیک‌ها، لوگو، و چیدمان و طراحی داخلی وب‌سایت شما. این تصاویری است که به متمایزکردن برند شما از رقبا و انتقال پیام منحصربه‌فرد شما به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند.
ایجاد یک راهنمای سبک برند که شما و دیگران می‌توانید از آن استفاده کنید، کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که هویت بصری شما در هر جایی که استفاده می‌شود، سازگار و متناسب با ارزش‌های برند و نیازهای مصرف‌کننده‌تان باقی می‌ماند. - استراتژی برند خود را بسازید
ماهانه کسب‌وکارهای زیادی افتتاح می‌شود، بنابراین نمی‌توانید یک برند بسازید و انتظار داشته باشید که مصرف‌کنندگان شما را پیدا کنند.ازآنجایی‌که هر برندی می‌خواهد تاحدامکان به مخاطبان زیادی دست یابد، بازار رقابتی این جا است که شدت پیدا می‌کند. منطقی است که بگوییم، هر چه درصد مصرف‌کنندگانی که درباره برند شما یاد می‌گیرند بیشتر باشد، شانس شما برای متمایزشدن از بین جمعیت بیشتر است؛ بنابراین یک استراتژی برند مستحکم یکی دیگر از کلیدی‌ترین اصول برندسازی چیست؟ می‌شود.
یک استراتژی برند که از رویکرد بازاریابی چند کانالی استفاده می‌کند می‌تواند به شما در یافتن این مشتریان کمک کند. - حسابرسی برند شما
هنگامی که استراتژی‌های برند شما فعال هستند، باید هر از چند گاهی آن را بررسی کنید تا مطمئن شوید که به‌درستی کار می‌کند. ممیزی برند شامل تجزیه‌وتحلیل دقیق عملکرد کلی برند شماست که نتایج آن به شما اطلاع می‌دهد که برند شما چقدر در بازار شما کارآمد است. نقاط قوت و ضعف خود را برجسته کنید و اینکه آیا برای رسیدن به اهداف خود هدف هستید یا خیر.در مسیر اقدام به اوج خود می‌رسد و تضمین می‌کند که برند و استراتژی‌های بازاریابی خود را به طور مداوم با مصرف‌کنندگان هماهنگ می‌کنید. - در برند خود ثابت‌قدم باشید
ثبات باعث ایجاد اعتماد می‌شود و مصرف‌کنندگان باید قبل از خرید از برند به یک برند اعتماد کنند. هنگامی که استراتژی بازاریابی شما با استفاده از صدا، تصاویر، پالت رنگ و سبک مشابه در همه پلتفرم‌های شما، پیامی منسجم ارائه می‌دهد، مصرف‌کنندگان شروع به شناسایی برند شما خواهند کرد و این اعتماد را از طریق شناسایی مکرر ایجاد می‌شود و به شما کمک می‌کند از رقبای خود متمایز شوید. - رشد برند را زیر نظر داشته باشید
نظارت و حسابرسی برند در اصول برندسازی چیست؟ دو چیز متفاوت هستند، اما هر دو کمک می‌کنند تا مطمئن شوید که تلاش‌های برندسازی و بازاریابی شما به ثمر می‌رسد و هر دو از اصول برندسازی هستند که هر کسب‌وکاری باید به آن پایبند باشد.
نظارت بر نام تجاری شامل ردیابی کانال‌های بازاریابی متعدد برای کشف مکان و آنچه مردم در مورد شما می‌گویند است. اطلاعاتی که جمع‌آوری می‌کنید به شما اطلاع می‌دهد که مصرف‌کنندگان چگونه برند شما را درک می‌کنند و به شما می‌گوید که آیا تلاش‌های برندسازی شما در مسیر درستی قرار دارد یا خیر. همچنین بازخورد ارزشمندی از مخاطبان را در اختیار شما قرار می‌دهد و اطمینان می‌دهد که از هر گونه انتقاد منفی آگاه هستید، و شما را قادر می‌سازد تا قبل از ویروسی شدن آنها پاسخ دهید. - از تکراری بودن خودداری کنید
هنگام ساختن یک هویت برند، ما تمام تلاش خود را می‌کنیم تا متمایز شویم، تا مطمئن شویم که نام تجاری با نام تجاری دیگری مخلوط نشده است. گاهی اوقات، شرکت‌ها از این اصول پیروی نمی‌کنند و عمداً طرح‌های رقبای خود را کپی می‌کنند تا برخی از مشتریان خود را جلب کنند.
توصیه ما این است که چنین سبکی از تصاویر را پیدا کنید که به‌شدت با یک برند خاص مرتبط شود. مانند رنگ قرمزرنگ کوکاکولا یا پرنده آبی که همیشه به‌عنوان طلسم توییتری در ذهن ما باقی می‌ماند.
برندسازی فرایندی است که در آن کسب‌وکار یا محصول شما متفاوت از رقبا به شیوه‌ای سودمند است. این تصور را در ذهن مشتری ایجاد می‌کند که محصول، خدمات یا سازمان شما منحصربه‌فرد است و هیچ‌چیز دیگری مانند شما وجود ندارد. اصول برندسازی محصول مفید هستند؛ زیرا مشتریان را به این باور می‌رساند که شما چیزی متفاوت یا استثنایی ارائه می‌دهید.
